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竞品分析报告,光荣使命霸榜反而降低了腾讯游

时间:2019-10-06 06:15来源:儿童文学
一、分析目的 腾讯网易大战新品类 拿下吃鸡玩法就拿下了未来?来自DoNews游戏的原创专栏 在手游市场越来越成熟的今天,现象级手游出现的概率已经越来越低,几乎每家游戏公司都不

一、分析目的

腾讯网易大战新品类 拿下吃鸡玩法就拿下了未来?来自DoNews游戏的原创专栏

在手游市场越来越成熟的今天,现象级手游出现的概率已经越来越低,几乎每家游戏公司都不想放过任何一个有机会打造现象级爆款手游的机遇。基于此,争抢“吃鸡”市场已经成为游戏开发者们近期的重要工作。

《绝地求生·大逃杀》(下文称此类游戏“吃鸡”)全球风靡,使全国各大游戏厂商纷纷研发吃鸡的手游,以求抢夺这块大蛋糕。《光荣使命》是腾讯新推出的移动端的模仿《绝地求生》的游戏,经过两周运营,与竞品相比,背靠腾讯的《光荣使命》并不算成功。报告旨在研究FPS类手游市场以及《光荣使命》与其它FPS类手游相比的优劣。

“这是场大战啊,网易赢一招是一招,腾讯输一招就得掉块儿肉。”

目前来看,“吃鸡”在移动市场庞大的用户需求,甚至已有取代《王者荣耀》的迹象。从最近的榜单可以看出,《王者荣耀》日渐趋向新增乏力,网易则凭借《荒野行动》迅速获得大批用户量并在App Store稳居前列。而这几天,腾讯动作频繁,几乎同时放出公司内数款吃鸡游戏的风声,再一次拉响了吃鸡大战的序幕。

二、市场概况

“打吧,打不明白谁也别想踏实过年。”

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2.1手游市场概况

某游戏公司研发阿兜和独立游戏制作人老黑靠在椅子上划着手机,带着些幸灾乐祸的语气谈论着腾讯和网易的“吃鸡大战”。

百度指数数据显示:近三个月来,除S7总决赛期间以外,以《绝地求生》为代表的吃鸡游戏百度指数已经远远超过了《英雄联盟》。

2.1.1市场规模

老黑认为,腾讯和网易争夺吃鸡玩法的过程,是一场关于新品类、射击游戏市场和未来的争夺大战。在他从业的8年时间里,从未见过这两家大厂如此“剑拔弩张”。

11月29日,由腾讯推出的首款吃鸡游戏——《光荣使命》正式上线,4000万的预约人数与6小时登顶iOS免费榜的成绩,看起来来势汹汹。但不曾想,霸居榜首的同时,《光荣使命》在APP store和taptap上迎来了一波又一波的吐槽,评价分数创腾讯手游发行历史新低。

我国移动端游戏市场始终保持增长,两年时间,2017Q3的手游市场规模大约已成长为2015年Q3手游市场规模的3倍。目前,我国手游市场规模约为417.5亿元,随着移动互联网的进一步发展,手游市场的规模还将进一步扩大。

而阿兜说:“在讲品质的年代被迫拼速度、拼公关,可能并不值得。”

那么,就是这么一款拥有超大规模预约量的腾讯系手游产品,为什么会遭遇如此境遇呢?这或许和《光荣使命》这款手游的品质以及腾讯对吃鸡游戏的推广策略有着明显关系。纵观苹果APP store免费榜和畅销榜前20名游戏产品,惟独《光荣使命》的评价分数最低,这不仅是一次带坏行业风气的案例,还极大得伤害了腾讯游戏的口碑,影响腾讯后续的吃鸡大战成绩。为此,《光荣使命》这一次快速霸榜,谈不上成功。

2.1.2用户规模

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是在手游市场,对于“吃鸡”手游还存在一定的空缺。前些日子,网易与小米相继在“吃鸡”手游市场上一较高下,纷纷发行自己的“吃鸡”手游,最终以网易的《荒野行动》霸榜胜出。但是近日,腾讯也开始入局“吃鸡”手游,开始搅动这个大战场,并且在昨天正式上线《光荣使命》,宣告了自己强势入局,也表示着“吃鸡”决战正式拉开序幕。但我们都知道,明明网易《荒野行动》已经正在吃鸡了。

根据艾媒咨询的数据,我国手游用户历年来保持增长,2017年用户规模将突破5.5亿,从用户增长趋势看,从增长率来看,手游用户增长逐渐趋于饱和,未来用户规模增长逐渐减缓。

这是一场全面战争,内容、速度之争之外还有暗斗

吃鸡决战正式开始 霸榜的光荣使命口碑备受争议

2.1.3分布概况

让阿兜和老黑将这次竞争称为“战争”的原因有三,分别在内容、速度和暗斗三个方面。

在网易小米此前已经在月初成功推出其吃鸡游戏并引起吃鸡手游热的前提下,11月29日腾讯第一款正式发行的“吃鸡”手游《光荣使命》上线,也正式意味着吃鸡手游决战的开启。

市场上,休闲类游戏最多,处于第一梯队;卡牌、角色扮演类游戏数量次之,处于第二梯队;动作、策略类游戏处于第三梯队;其余类型处于第四梯队。《光荣使命》是FPS(第一人称射击类)游戏,属于动作射击类,从手游数量及增长来看,射击类游戏都处于中等水平。

两家厂商的同类产品均在短时间内集中发布,有秣马厉兵的意思;二者在产品发布中竞速,交替测试,抢夺用户,像叉招换式;除了正常的产品、速度竞争,二者都采取了些“非常手段”,明枪背后还有暗箭。

作为腾讯推出的吃鸡游戏,《光荣使命》的确是含着金钥匙出生的。凭借腾讯强大流量分发渠道,以及对于知名游戏主播和游戏自媒体的号召力,《光荣使命》在上线之前便已经集结超过4000万的玩家基础。

2.1.4运营概况

战略:腾讯抢产品开拓新品类,网易争速度扩展海外市场

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由Apple AppStore畅销手游榜数据,用户对角色扮演、策略、动作射击、卡牌、休闲益智类手游更感兴趣,对模拟探险、棋牌、体育竞技类手游兴趣相对较低。

在这场争夺战中,腾讯和网易都一反常态地将速度取向,提升到于游戏品质相同甚至于高出游戏品质的层面,并为新品的宣传做足了阵仗。

这本身是一个很好的开始,但令玩家们愤怒的是,原定于11月29日12:00正式上线的《光荣使命》,在12:01分正式宣布跳票,宣布了上线时间等待通知的消息。这可一下子在游戏群中炸开了锅,说好的游戏上线最终迎来的却是不确定时间的延迟。

结合TOP100手游类型分布和主流类型移动游戏产品宽恕及增幅来看,吃鸡手游具有用户规模较大,竞争一般的宏观市场环境。

其中腾讯公司官方宣布了和PUBG合作的消息,并选取做出王者荣耀的天美和开发《节奏大师》《斗战神》的光子两个王牌工作室来负责正版手游的开发。

尽管在4小时后,《光荣使命》得以成功上线,但这个上线乌龙事故就给兴趣满满的玩家,带来了极差的影响。据Sensor Tower初期数据表明《光荣使命》iPhone版在中国App Store上开始排名的第一个小时内便登顶免费榜,并且一直到现在仍然保持了APP Store免费排行榜冠军位置,这的确是游戏行业一个值得称道的成绩。

2.1.5手游市场概况总结

网易请出了CEO丁磊亲自为《终结者2:审判日》亲自宣传并以一款没有取消手游操作界面的《荒野行动》PC版在端游市场抢点。

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近年来,随着移动互联网的发展,我国手游的市场规模及用户规模也得到了非常巨大的成长,不过,随着市场的逐渐成熟,手游市场和用户的成长也逐渐趋于平缓,未来的成长速度将逐渐减缓。

在整体战略方面,腾讯方面表示,腾讯将“吃鸡玩法”称为“战术竞技”,并将其视作继MOBA、FPS之后的又一新品类。开拓战术竞技市场的主要思路是“集中发布产品,快速占领市场”。

但是,在口碑方面,如果你去仔细查看下玩家们的评论,你就会发现玩家们对《光荣使命》反馈却是呈现一面倒的差评。截至目前为止,《光荣使命》在APP Store中共29,993个评分,只得到2.8分的低分,满分5分;在TapTap上,共43230评价,也只得到了4.1分的低分,满分10分。

在FPS手游方面,目前FPS所属的动作射击类手游用户规模相对较大,且市场上产品数量及产品数量增长率相对适中,因此在FPS手游上是具有良性市场环境的。

通过集中发布多款产品,以正版代理、自研、原有游戏版本更新三种产品快速在市场占点,吸收用户。主要优势在于对正版的把控、原有游戏用户资源、社交渠道资源等。

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2.2吃鸡手游市场分析

网易则将“吃鸡玩法”称为“百人竞技枪战”,将其视作射击游戏的重要新品类。开拓市场的主要思路是“快速占点,要求品质”。

相比之下,在APP Store的评价分数中,网易游戏推出的《荒野行动》和《终结者2》分别获得4.5分与4.3分,就连在产品质量上也曾遭受抨击的《小米枪战》也获得了3.8分。更令人不好意思提及的是,当你仔细看完腾讯当前发行的其他主力产品评价后,你会发现也就惟独《光荣使命》这款手游的评分如此之差,这让腾讯这家中国最大的游戏公司情何以堪呀!

2.2.1吃鸡手游分布

通过3款产品,在所谓的“正版”上线之前,快速抢占国内市场,同时以《rules of survival》《Knives Out》两款吃鸡手游快速抢占海外吃鸡手游市场,与国内市场形成协同效应。主要优势在于占点早、品牌形象好、游戏品质要求较高、产品调整迅速等几个方面。

那么,为什么光荣使命霸榜后还会出现评论巨差的情况?

目前,已上线的吃鸡手游有5款,已知待上线2款。其中已上线包括小米的《小米枪战》,网易的《终结者2·审判日》和最早上线的《荒野行动》,国内游戏霸主腾讯近期上线的《穿越火线·枪战王者》和《光荣使命》。而已知待上线的则是腾讯推出的正版授权《绝地求生·刺激战场》以及《绝地求生·全军出击》。

内容:腾讯6款产品主打正版,网易3款产品主打亲民

显然,光荣使命霸榜之后口碑呈现爆裂式的崩塌,这是腾讯官方自己都没有想到的。但是《光荣使命》口碑巨差的原因是什么呢?

《荒野行动》:网易旗下产品,9月22日iOS版本第一轮TF内测开启,10月28日安卓版内测开启,10月30日iOS版本第二轮TF内测开启,11月3日iOS版本登录App Store。

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原因一:产品仓促赶工 导致游戏质量远不及预期

《小米枪战》:小米互娱发行、西山居研发,10月18日安卓版开启“大逃杀”玩法测试,10月30日不限量内测开启,11月2日iOS版本正式上线。

腾讯产品

在山寨吃鸡手游被打压之后,率先推出吃鸡手游并大力推广的知名游戏厂商还是网易和小米,腾讯虽然在此之前就曾在投资蓝洞公司和代理吃鸡游戏方面做出巨大声音,但因为被网易和小米抢先一步,本身就已经在中国的吃鸡手游市场方面失去了先机。

《终结者2:审判日》:网易旗下产品,11月1日安卓版内测开启,11月3日安卓平台首发,11月4日iOS版本正式上架App Store。

内容方面,截止到11月29日,腾讯已经公布了自研的《无限法则》和代理的《PUBG》国服版2款战术竞技端游,《光荣使命》《穿越火线:枪战王者》和两款《PUBG》授权的共计4款手游。

在这样的情况下,腾讯在给穿越火线添加吃鸡模式的同时,非常仓促地宣布了即将推出吃鸡手游并开启预约的消息,然后为了尽快赶工推出这款产品让玩家体验到,在不到半个月的时间里正式上线了《光荣使命》,导致很多细节方面影响了整款游戏的质量,这便会让期待并且支持腾讯首款吃鸡手游的玩家们,非常失望。

《光荣使命》:腾讯旗下产品,11月8日开放预约,11月29日全面上线。

老黑认为,正版和社交、用户资源是腾讯的核心竞争力。在手游方面,《光荣使命》的画面、操作感等方面并未达到“高品质射击游戏”的水准,有着一丝“赶工”的痕迹,对于手机的配置要求并不低,但凭借“《PUBG》代理商”的名号、腾讯游戏本身的品牌影响力和微信QQ应用宝等渠道的支持,还是成为了目前最有竞争力的战术竞技手游之一。

这一点,苹果APP store玩家们的评论就足以证明。综合这些评论,有些玩家对于腾讯真是又爱又恨。市场上已经拥有多款吃鸡游戏,由于腾讯仓促赶工制作出来的《光荣使命》在质量方面与网易通过精心打磨的《荒野行动》以及《终结者2:审判日》相差甚远,甚至连小米的吃鸡游戏都不如,那在游戏体验方面就很难给玩家们带来愉悦的体验感受。玩家们玩游戏,本质追求的就是快乐,而游戏如果不好玩或者各种BUG频现,这又谈什么快乐呢?

《穿越火线》:腾讯首款FPS手游,2015年12月正式上线,至今已积累将近2年。

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2.2.2运营概况

穿越火线:枪战之王

因此,正是很多玩家对这款游戏的期待值太大了,然后这款半成品的游戏因为急着上线太过仓促导致质量不符合腾讯的标准,用户直接以质量来投票评价对腾讯又爱又恨,便是此次《光荣使命》差评频现的最大诱因。

目前,吃鸡移动端运营效果最好的是网易的《荒野行动》与《终结者2·审判日》,其中《荒野行动》注册用户数已突破1亿,app渗透率达1.53%,高出第二名1%。在日活上,荒野行动也已超过1000万的活跃度遥遥领先。

此外,《穿越火线:枪战王者》在荒岛特训版本上线之前,已有活跃用户近1300万。在由天美和光子研发的《PUBG》授权正版手游上线之后,腾讯可以将《光荣使命》《穿越火线》所吸收的用户向正版手游进行导流,将产品线分为高中低三个部分,用正版手游吸引追求正版、高端体验的用户;《光荣使命》吸引中层用户;《穿越火线:枪战王者》依旧作为最底层的设计手游用户聚集地,用以吸收中低端战术竞技用户,并从射击手游用户中培养战术竞技手游用户,带动整个产品矩阵的发展。

原因二:腾讯强推光荣使命影响整体用户体验,以及爽约让不少玩家极其反感。

2.2.3吃鸡市场环境总结

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除此以外,本身质量不够也就算了,在腾讯强推《光荣使命》这款游戏中,可谓是将腾讯系各类资源都用起来了,这中间有一些推广的手段便会引起玩家们的反感。

编辑:儿童文学 本文来源:竞品分析报告,光荣使命霸榜反而降低了腾讯游

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