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风口之下的H5棋牌玩法普及,房卡模式为何屡遭管

时间:2019-10-01 13:19来源:儿童文学
一款游戏营收高低,归根结底,最重要最基本的还是产品本身,只有游戏的活跃和留存高了,营收才可能提高。 原标题:腾讯棋牌遭重创,房卡模式为何屡遭管控? 混迹互联网,你一定听

一款游戏营收高低,归根结底,最重要最基本的还是产品本身,只有游戏的活跃和留存高了,营收才可能提高。

原标题:腾讯棋牌遭重创,房卡模式为何屡遭管控?

混迹互联网,你一定听说过今年的“风口”--棋牌项目,也听闻过不少靠此获得盈利的大咖。今天,嗨推就和大家聊聊这个项目。

一款棋牌游戏的质量,重点体现在规则是否地道、游戏过程是否流畅这两方面,除此之外,合适的界面、UI、音效、房间设置、完善的游戏功能(低保、任务、签到等)也是重要的加分项。

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HTML5(H5)就是HTML的第五代语言,设计目的是为了在移动设备上支持多媒体,因此可以把H5游戏简单理解为移动端的网页游戏,也就是手机页游。

先保证产品质量过硬,游戏体验良好,再考虑其他提高营收的方式。

作者/顾福昌

H5游戏在玩家的体验上相比于APP游戏,有3大特点:

1.房卡模式

房卡模式突破了传统的游戏币房间模式,将熟人之间的用户资源再进行深度挖掘和再利用,玩家可以通过多种社交渠道邀请好友,分享二维码生成的独属房卡,进入指定的游戏房间,通过人拉人的方式,进行好友之间约战竞技。可以说房卡模式完美融合了棋牌游戏的竞技性+社交性,又紧紧抓住棋牌游戏的内核是博弈这一关键性质,因此“房卡模式”才会在短时间内火遍大江南北。

9月9号晚上,小马习惯性打开腾讯“欢乐斗地主”游戏,牌瘾上来的他,本想约上两位同学打上几把,却发现好友房模式下架了。

1、H5游戏无需下载、安装,即点即玩,节省了玩家的时间和流量,减少了因为需要下载游戏所失去的玩家。

房卡棋牌游戏目前最主要的盈利点就是售卖房卡,有别于传统游戏模式主要依赖于游戏币的消耗,这种方式更直接,更快捷。

一种新模式的兴起,意味着对传统模式的冲击,棋牌游戏原有格局被打破,大量同类型产品如雨后春笋一般涌现出来并火速抢占市场,一个地区往往有数家甚至数十家棋牌游戏公司在竞争,蛋糕就那么大,分的人却越来越多,越早进入才能站得越稳,分得越多。

事实上,本次下架好友房模式的不止“欢乐斗地主”一款游戏。腾讯系棋牌游戏几乎全部全部遭重。目前“腾讯欢乐麻将”、“贵州麻将”、“欢乐斗地主”、“天天德州”等腾讯系棋牌游戏均下架了好友房模式。在关闭好友房之外,“天天德州”还发布了退市公告。

2、多入口的特性,增加了玩家的用户粘性,增大了留存率的同时将引导页游和手游的玩家进入H5游戏。

2.活动

活动的定义是指网络游戏中特定时间里面的内容或者活动。

比如某平台某麻将游戏PC端开启的兑换活动,玩家在>51200两房间进行对局即可获取兑换券,并且根据当局基础银不同,发放的兑换券数量不同,而兑换券可以换取银子、皮肤、话费、实物等奖品,以此来激励大额玩家进行更多对局,可以很大程度提高茶水费。

现在我们平台的大部分银两游戏,有近一半的茶水费来源于少数几个大额玩家,如下表是某平台某麻将游戏1.36-2.6的数据:

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备注:高级房-12288,指的是高级房打12288两基础银的玩家。

由上表可知:高级房活跃占比仅有6.68%,却提供了83.74%的茶水费,而最大额的51个玩家,活跃占比仅有0.49%,却贡献超过一半的茶水费。可见一款游戏的茶水费高低,很大程度上取决于大额玩家的游戏行为,他们对局数多,基础银高,我们回收的茶水费就高。

因此想要提高营收,就需要尽可能的让大额玩家进行局数更多,基础银更高的游戏对局,所以这里所说的活动,重点是针对大额玩家,兑换活动便是一个行之有效的方法。

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3、不同于PC页游只依附于浏览器,未来H5游戏的场景发生在微信、QQ等社交性强的APP时,由于即点即玩的特性,会将很大一部分原本非移动端玩家引入H5游戏。

3.进阶引导

大量玩家集中在低级房,基础银低,茶水费低,银两难以回收,玩家分布不合理也是制约营收的原因之一,玩家进阶率低的原因有以下几方面:

①房间设置不合理,低级房上限过高,玩家可以携带更多银子在低级房进行游戏;高级房下限过高,玩家难以通过游戏达到进入标准。

②进阶引导不完善,导致大量玩家达到进阶标准,但是由于没有明确的引导,自己也没有主动进入更高级房间。

③快速开始按钮默认进低级房

针对以上三点,可以采取如下措施:

①调整房间属性,达到合理数值

②当玩家达到某标准时,在一局游戏结束后显示进阶提示;玩家点击高级房间但是携带银不足时弹出充值引导和保险箱

③快速开始按钮根据携带银将玩家送至对应房间,而不是默认进低级房

据天天德州称,9月10日10:00起游戏将停止充值和赛事服务,9月25日10:00关闭游戏服务器并清空数据。公告称,天天德州根据《网络游戏管理暂行办法》和《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》,将于2018年9月15日—9月25日10:00开启退市替换/补偿活动。

H5的棋牌也是属于H5游戏里面的一种,大多都是基于微信端的,不需要像以前棋牌游戏一样下载APP或者网页链接下载,操作起来非常容易,最重要的是不必外跳APP,直接在微信内部实现好友之间的拉人、H5页面游戏等功能。

4.优化付费体验

提高玩家的付费体验,是完善计费体系,提高付费率的重中之重。

一石激起千层浪,自2017年以来,政策对棋牌游戏公司进行了诸多限制。不少棋牌游戏App因涉赌下架,但大厂产品此前并未受到明显影响。随着天天德州退市,腾讯系棋牌游戏的集体遭重会是监管部门下一轮重拳整治棋牌游戏市场的前奏吗?

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(1)充值引导

介于非R和大R之间的小R玩家,他们往往不会主动点击商城进行充值,充值欲望不强烈,但是也不抵触,因此适当的充值引导可以有效的吸引这部分玩家进行充值。

比如点击高级房但是携带银不足时,再比如完成一局游戏后携带银低于房间下限时,适时的弹出充值引导可以有效的吸引充值。

什么是棋牌游戏房卡模式?

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(2)优化商品

①当玩家打开商城时,关键性道具应该在商城中在显著的位置摆出,也可以加上特殊标记(比如划算、热门等),吸引玩家进行充值。

②礼包优惠—首充礼包:充值一定金额,在获得原有价值银子的同时,附赠一定数额的银子

③商品打折:充值数额越高,优惠力度越大

④新颖商品:鲜花、炸弹、喇叭、装饰性道具(头像、用户名、称号等)

事实上,本次腾讯棋牌游戏集体关闭的“好友房”功能,正是市场上大部分棋牌游戏采用的“房卡模式”。

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(3)刺激消费

主要是利用玩家的攀比心理、虚荣心理和竞争心理来刺激玩家的充值欲望。

①游戏内和大厅添加跑马灯,公布玩家的充值行为,大额玩家输赢数据等,刺激玩家进行充值和对局。

②排行榜,刺激玩家通过充值和大量对局数达到更高的名次。

③高等级房间禁入,可以采用一种更直接的体现形式,玩家携带银低于房间下限时,房间上锁,预示着玩家没有达到进入该房间的条件,并且会有类似进度条的提示,直观地表现出距准入还有多少差距,刺激玩家达到准入门槛,而最为快捷有效的方式,便是充值。效果图如下:

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所谓房卡模式,即棋牌玩家通过一定的规则选择,自行创建一个游戏房间,再通过微信、QQ等社交渠道邀请好友,通过分享特定的房卡,进入指定棋牌游戏房间,并消耗特定道具“房卡",进行游戏。游戏结束时,几位玩家通过积分做为胜负判定和计算标准。在整个模式中,棋牌游戏运营商主要通过销售房卡营利。

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5.内置小游戏

博赌或者说隐晦的博赌类小游戏可以尝试加入,棋牌类玩家多多少少都带有些赌性,因此增加一些较趣味的的小游戏是有必要的,类似幸运水浒这样高门槛,高消耗的小游戏,可以快速有效的回收银两。

2016年4月,闲徕互娱成立,仅仅8个月后,营收便达到4.5亿人民币,净利润2.8亿人民币。让闲徕互娱成为暴富神话的,正是旗下棋牌游戏广泛使用的房卡模式。有人称,被昆仑万维收购前的一两个月,闲徕互娱营收增长达到前六个月的95倍。随着2016年底昆仑万维10.2亿收购闲徕互娱,其运用的房卡模式也被众人熟知。很多人认为,房卡模式是闲徕互娱成功的秘诀。它依托于微商的3级经销模式快速发展下线。这种玩法必须邀请熟人一起游戏,以此开始滚雪球式地推广并快速发展。

说到游戏大家会想到很赚钱,说到棋牌游戏,大家会想到更暴力。

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